подражая  великим  женщинам  прошлого,  используя   современные   образы   и
бутафорию,  чтобы  сделать   их   доступными   современному   зрителю.   Она
приспособила к себе образы Монро, Харлоу и Дитрих - успешность их  концепций
была уже доказана - и  придала  им  вид  Мадонны.  Ностальгия  сработала,  и
Мадонна поняла, каким образом надо переделывать старый, но проверенный товар
в современное доходное предприятие.
   Одной из блестящих творческих удач было создание  образа,  состоящего  из
одного имени. Имя Мадонна  -  сильное,  запоминающееся  и  вдохновляющее.  В
некоторых отношениях это объясняет ее  тягу  к  нарциссизму.  Мэрилин  Монро
никогда не стала бы собой, если бы была просто Мэрилин. Даже  Майкл  Джексон
не смог бы привлечь внимание, используя только имя  Джексон.  Мадонна  стала
иконой с  соответствующим  именем,  очень  ловко  провернув  одно  из  самых
блестящих маркетинговых предприятий в истории.  О  пей  спорят,  ее  феномен
усиленно исследуют, потому что она сумела подняться на самую  вершину  своей
профессии и  сделала  это  сама,  без  посторонней  помощи.  Она  не  только
поднялась на вершину, но и  продемонстрировала  замечательную  устойчивость,
оставаясь там более десяти лет.

ТЕМПЕРАМЕНТ: ИНТУИТИВНО-РАЦИОНАЛЬНЫЙ

   Мадонна - интуитивный экстраверт, тип, который Карл Юнг характеризует как
свойственный  магнатам,  новаторам  и  предпринимателям  мира.   Она   также
относится к типу "А" - трудоголик, который посвящает себя  достижению  цели.
Ее чувство  собственного  достоинства  являлось  выражением  ее  дальнейшего
успеха, так как ей нужна была победа любой ценой. "Это  было  моей  целью  с
раннего детства. Я хотела править миром" и "Я помешана на власти"  (интервью
МГУ,1992). Для нее главный интерес заключается в результате, а не в процессе
игры. Она действует интуитивно. Мадонна - директор-распорядитель "Boy Toy" и
многих других корпораций, она управляет  ими  с  тонким  предпринимательским
чутьем. Женщина, которая  является  воплощением  потакания  самой  себе,  за
десять лет всего три раза уходила в отпуск,  говоря:  "Я  никогда  не  теряю
времени, если могу его использовать с пользой". В журнале "Working Woman"  в
1991 году она говорила: "Я из тех, кто живет инстинктом. Я  -  инстинктивный
игрок и инстинктивная актриса, и я использую  инстинкт  в  качестве  гида  в
бизнесе. Я думаю, что одна из причин того, что я стала хорошим работником  -
это то, что я работаю так давно".
   Мадонна хорошо организованна, каждое утро она дает детальные инструкции и
определяет конкретные цели для себя и штата своих работников. Ее подчиненные
говорят о ней как о "логически мыслящем человеке" из тех, кто держит  в  уме
множество деталей и быстро приводит их в порядок. Ее биограф  Лиз  Розенберг
сообщает: "Она не любит терять времени". Розенберг  добавляет,  что  Мадонна
очень скромна и часто стирает себе сама, когда находится  в  дороге.  Певица
второго плана Донна Делорп замечает:
   "Она очень много работает". По словам ее менеджера, "она очень  сурова  и
старается все контролировать, она плохо обращается с людьми... Я считаю, что
он? платит своим людям так много, чтобы  иметь  возможность  оскорблять  их"
(Бего, 1992).
   Мадонна -  человек  с  мышлением,  опирающимся  на  деятельность  правого
полушария мозга, которая видит скорее лес, чем деревья,  во  всем,  что  она
делает. Ее загадка в том, что она - артистическая натура,  в  которой  также
присутствует  и  предпринимательский   талант,   слишком   чувствительна   к
собственным достижениям, но  при  этом  твердая,  словно  гвоздь,  пламенная
созидательница всего нового и нетривиального, но при этом,  по  собственному
признанию, помешанная на власти. Она выбирает удобные случаи в жизни и видит
возможности  любого  предприятия,  не  считаясь  с   потенциальным   риском.
Эмоциональные факторы редко оказывают влияние на ее решения в  бизнесе,  она
проницательна и рациональна  и  тотально  контролирует  свою  жизнь  и  свой
бизнес.
   Мадонна как антрепренер -  полная  противоположность  тому  "сексуальному
котеночку", образ которого создан  средствами  массовой  информации.  Она  -
жестокий надсмотрщик и одержимый трудоголик. Ее агент Фредди Деманн  (бывший
агент Майкла Джексона), говорит о ней:
   "Я не думаю, что за последние девять  лет  Мадонна  была  свободна  целую
неделю. Она решила отсрочить продолжение рода, оставив  в  стороне  рождение
детей - возможно, навсегда - в нескончаемой погоне за миражом  известности".
Вот слова ее собственного эгоистического самоанализа: "Я амбициозна, но если
бы я не была так же  талантлива,  как  амбициозна,  то  я  была  бы  ужасным
чудовищем".  Деманн  говорит:  "В  ней  присутствует  самая  большая   часть
невероятной материальности, которую я  когда-либо  наблюдал  в  людях".  Она
добилась этого с помощью суровых установок и упражнений,  которые  в  списке
приоритетов Мадонны занимают первое место. У нее есть  персональный  тренер,
Роб Парр, который требует от нее ежедневной работы, включающей в себя бег на
шесть миль, после чего  идут  аэробика,  плавание  в  бассейне  и  два  часа
подъемов, растяжек и упражнений для брюшного пресса. Этот режим - для людей,
сильных духом и телом.
   Мадонна  говорит:  "Я  действительно  дисциплинированный  человек".   Она
обязана своим успехом в бизнесе и на сцене этой дисциплинированности.  Режим
пронизывает каждый аспект ее жизни. "Я сплю  определенное  количество  часов
каждую ночь, и мне нравится вставать и укладываться  спать  по  режиму.  Три
часа я трачу на.., телефонные разговоры  и  бизнес.  Затем  несколько  часов
занимаюсь упражнениями. Потом несколько часов -  творчеством".  Она,  по  ее
собственным словам, абсолютно "помешана на власти ,  и  это  является  очень
выразительной частью ее личности.
   Власть - важная грань ее бытия. "Это прекрасное чувство - иметь власть. Я
стремилась к этому всю жизнь. Я думаю, власть -  это  то,  что  ищет  каждый
человек".  Этот  подход  проявляет  себя  в   ее   огромном   стремлении   к
соревнованию. "Меня не интересуют те, с кем я  не  могу  соревноваться.  Мне
нужна  борьба".  Нехватка  формального  образования  у  Мадонны,  по  словам
лос-анджелесского адвоката, которой вел ее бракоразводный  процесс  с  Шеном
Пенном, восполнялась суровой школой жизни. Он говорит:  "Я  встретил  в  ней
такое чувство бизнеса, воспитанное жизнью, которым она  превосходила  любого
выпускника Гарварда".
   Наша   Леди   Безупречное   Ощущение   управляет   своим    бизнесом    с
рациональностью,  которой  не  найдешь  в  большинстве  женщин,  особенно  в
джунглях шоу-бизнеса. Она агрессивна и самостоятельна - черты, которые можно
найти у каждой  женщины  среди  описанных  в  этой  книге.  Ее  неистовость,
продуктивность, сильная воля вместе делают  ее  уникальным  товаром  в  мире
шоу-бизнеса. Но  именно  ее  уверенность  в  себе  и  энергия  это  то,  что
действительно выделяет ее из общей массы, не дает слиться с  толпой.  Журнал
"Time" говорит, что ее "личность - это  неистовая  смесь  Литл  Орфан  Энни,