Вероятные невозможности предпочтительнее невероятных возможностей.
   Аристотель

   Эсти Лаудер создала империю косметики из ничего, из мечты. У нее не  было
ни денег, ни товароведческого опыта, ни  специальных  технических  знаний  в
производстве косметических препаратов и средств ухода за кожей, ни  делового
опыта. В итоге же она смогла  создать  несравненную  империю  красоты.  Эсти
Лаудер  -  некоронованная  королева  индустрии,  оборот   которой   включает
миллиарды долларов. Ее власть вполне сопоставима с королевской. Созданные ею
серии косметических продуктов - на туалетных столиках женщин и мужчин  всего
мира: "Эсти  Лаудер",  "Свежесть  юности",  "Клиник",  "Арамис",  "Бабушкины
рецепты", "JHL", "Белый лен" и "Ночная восстановительная".
   Лаудер  была  неутомимым  трудоголиком  с  неуемной  энергией.   Все   ее
достижения  стали  возможны  благодаря  силе  ее  духа,  проницательности  и
интуиции. Каким образом? Она подходила к созданию своего имиджа с не меньшей
скрупулезностью, чем к подбору состава  продуктов,  сочетая  элегантность  с
многофункциональностью. Эсти Лаудер тщательно изменила свой образ  еврейской
иммигрантки,  подняв  его  на  новый  уровень.  Она   решила   выглядеть   и
действовать, как светская дама, занимающая видное положение в обществе. Эсти
Лаудер избавилась от всего, что могло бы напоминать о  девушке,  выросшей  в
мелкой скобяной лавке. И она в этом  преуспела.  Она  смогла  создать  такой
имидж для себя, своей компании и своей  продукции,  что  стала  эталоном  на
рынке товаров для высшего общества. Что-либо меньшее ее не  устраивало.  Для
ее продукции образ был так же важен, как  и  для  нее  самой.  Стремление  к
безупречности и совершенству - вот сильная сторона Эсти Лаудер. И ей удалось
убить двух зайцев одним  ударом  с  завидной  элегантностью,  стильностью  и
апломбом.
   Последние  тридцать  лет  в  истории  "Estee  Louder"  было   практически
невозможно отличить фантазию от реальности. Она вознеслась яркой звездой  из
нищих улочек Куннса, став крупным лидером общественной  и  благотворительной
деятельности и главой крупнейшей частной косметической фирмы мира. Ничего не
осталось от бедной девушки-иммигрантки На социальной  лестнице  Эсти  Лаудер
стоит на одной ступени с Первой Леди - Ненси Рейган, герцогом  и  герцогиней
Виндзорскими, принцессой Грейс, Бегум Ага Хан, звездами кино и  телевидения.
Лаудер добилась такого положения исключительно  силой  воли.  Она  сотворила
свой имидж настолько  совершенным,  что  это  принесло  ей  титул  "Королева
косметики". История  Эсти  Лаудер  -  подтверждение  теории  имаготерапии  в
психологии. Ролевые игры учат нас примерять  "роль"  или  "образ"  желаемого
вида занятий и состояния дел, а в результате  человек  приобретает  желаемое
хотя бы уже только потому, что начинает соответствовать заданному образу.
   Не обладая практически ничем, кроме мечты,  Эсти  Лаудер  начала  в  1939
году, приступив к созданию величайшей частной косметической  компании  мира.
Теперь доходы от сбыта продукции  Эсти  Лаудер  с  начала  девяностых  годов
превышают 2 миллиарда долларов в год, только у  "Avon"  и  "Revlon"  прибыль
выше.   Лаудер   -   творческая   мечтательница,   возвысившаяся   благодаря
экстраординарным притязаниям, энергичности, безупречному вкусу,  новаторским
методам  торговли  и  тяжелому  труду  для  достижения  поставленной   цели.
Вдохновенный суперпредприниматель, она бросила  вызов  существенной  разнице
положений,  чтобы  подняться  к  вершине  в  индустрии   с   очень   жесткой
конкуренцией. Стремление к совершенству и привлекательность имиджа  были  ее
плюсами.
   Империя косметики Лаудер сделала ее одной из  богатейших  женщин  мира  с
капиталом   5,2   миллиардов   долларов,    согласно    журналу    "Fortune"
("Миллиардеры", 1991). Лаудер была  единственной  женщиной  в  этом  списке,
добившейся всего самостоятельно. Эта нетерпеливая мечтательница строила свою
империю в традициях Горацио Элджера. У Эсти Лаудер  была  мечта,  она  много
работала и, в конце концов, заняла  положение,  к  которому  стремилась.  Ее
история "из грязи - в князи" еще более величественна  из-за  ее  собственных
сказок о графском происхождении и благородном европейском воспитании.  Много
лет Эсти вводила  в  заблуждение  средства  массовой  информации,  заставляя
верить в  истории,  далекие  от  правды.  Только  в  1985  году  Ли  Израэль
исследовал несоответствия биографии Лаудер и  показал  истинную  картину  ее
детства,  проведенного  в  убогом  Куинсе  (Израэль,   "Эсти   Лаудер:   без
волшебства", 1985г.)  Фантазии  стали  реальностью,  позволив  Золушке  Эсти
обрести  волшебное   королевство.   Эсти   Лаудер   верила   в   собственную
исключительность, и ее мечты воплотились в жизнь так, что ей и  не  спилось,
сделав ее прекрасным образцом для подражания для молодых женщин повсюду.
   Лаудер, некогда с трудом перебивавшаяся розничной торговлей  кремами  для
кожи,  сейчас  живет  без  фантазий,  в   реальной   жизни,   гордо   владея
Манхэттенским небоскребом, виллой в Сент-Жан-Кап-Ферре, квартирой в  Лондоне
и укромным уголком на взморье на Пальм-Бич. Не  так  уж  плохо  для  молодой
женщины, начинавшей без денег, без образования и квалификации. Крошка  Эсти,
как ее называли в детстве, обладала одним решающим качеством,  которое  было
необходимо всем великим людям, воплотившим в жизнь свою "голубую  мечту".  И
Лаудер преследовала  свою  цель  с  нетерпением  и  агрессивностью,  которые
возвели ее на уровень власти, обычно недоступный для женщин. Подобно  другим
женщинам в этой книге, она определяла свой предел возможностей, не полагаясь
на  чужие  ориентиры.  Это  позволило  Эсти  Лаудер  пробиться  к   вершине,
перепрыгнув сразу через несколько ступеней социальной лестницы.  Ее  история
вдохновляет и вселяет веру в торжество разума над  обстоятельствами.  Но  не
так все было просто. Эсти Лаудер заплатила немалую цену за успех, с  горечью
описывая это в книге "Эсти" (1985): "Величайшим из всех мифов является  тот,
который обещает волшебную формулу мгновенного успеха.  Я  взвалила  на  себя
непосильную ношу. Была постоянная работа, пристальное  внимание  к  мелочам,
недосыпание, переживания, боли в сердце".
   Лаудер возвысилась благодаря своей волевой целеустремленности  и,  по  ее
мнению, награда стоила затраченных усилий. Эта королева  империи  красоты  -
талантливая фантазерка, заслуживающая посвящения  в  рыцарство  за  вклад  в
изменение мира косметики.

ИСТОРИЯ ЛИЧНОЙ ЖИЗНИ

   Эсти Лаудер (Жозефина Эсфирь Ментцер) родилась 1 июля 1908 года в  Короне
(квартал итальянских иммигрантов) в Куинсе, Нью-Йорк. Эсти была  младшей  из
девяти детей. У ее матери было семеро детей от  предыдущего  брака,  и  двое
умерли. Отец Эсти, венгерский еврей, держал скобяную  лавочку  в  Куинсе,  а
мать  -  чешка-католичка,  заботилась  об  огромном  выводке  детей.  Лаудер
признается, что стыдилась своего иммигрантского происхождения  и  родителей,