работать без физического перемещения к месту работы, используя современную
сеть коммуникаций информационной экономики. Распространение гибких форм
занятости приводит к сегментации рынка труда в соответствии с множеством
категорий наемных работников и т.д.

Сегментация рынка труда способствует достижению нескольких целей.

1. Прежде всего она проводится для анализа рыночных возможностей. Методы
сегментации позволяют выявить имеющиеся возможности со стороны предложения
рабочей силы и спроса на нее и оценить открывающиеся перспективы для
развития рынка труда. Эти результаты выступают основой для последующего
замера существующей емкости рынка труда и прогноза спроса на рабочую силу.
Анализ отдельных сегментов рынка труда дает возможность не только глубже
изучить состояние рынка труда, но и детально обосновать перспективы его
развития по отдельным признакам и критериям, образующим сегменты рынка. Тем
самым сегментация позволяет формировать общую модель функционирования и
развития рынка труда.

2. Сегментация открывает возможности в изучении рынка труда как с точки
зрения его величины, так и с точки зрения исследования его характера. Для
этого необходимо осуществить группировку рынка труда по его отдельным
сегментам, а затем провести отбор целевых сегментов. Группировки, как и
само выделение сегментов рынка, осуществляются по различным признакам и
критериям. В результате могут быть достаточно достоверно оценены, например,
трудодифицитные и трудонасыщенные географические районы; группы населения
по различным возрастным критериям, уровню профессиональной и
квалификационной подготовки; лица, нуждающиеся в мероприятиях специальной
программы содействия занятости; группы населения, представляющие
разнообразные мотивы поведения в выборе вакансий рабочих мест, отношения к
процессам высвобождения рабочей силы, переподготовки и другим процессам в
сфере занятости.

3. Отбор сегментов рынка труда позволяет обосновать проведение мероприятий
политики занятости с учетом интересов различных групп населения,
работодателей, государства и других общественных институтов. Тем самым,
создаются возможности для ранжирования этих мероприятий, что особенно важно
для формирующегося рынка труда России при ограниченности финансовых
возможностей развития занятости в условиях экономического кризиса в стране.

4. Как следствие отбора целевых рынков следует рассматривать обоснование
программ подготовки и переподготовки кадров, сохранения и расширения
рабочих мест, географической мобильности, разработки методов стимулирования
труда и спроса на рабочую силу в наиболее выгодном для данного момента
напрвлении развития рынка труда. Не менее значимой представляется
возможность решения при помощи сегментирования рынка труда таких задач, как
обоснование наиболее эффективного подхода в распределении финансовых
средств, обеспечивающих осуществление политики занятости.

5. Результаты сегментирования позволяют решать вопросы позиционирования на
целевых рынках труда (например, рынках труда отдельных географических
районов, отдельных специальностей, отраслей производства и т. п.).

Позиционирование на рынке - это обеспечение товару (применительно к рынку
труда - услугам труда, рабочей силе) четко отличного от другого места на
рынке.

Эта проблема приобретает особое значение как в условиях конкурентности
предложения рабочей силы, так и в случаях конкурентности спроса на нее.

6. Сегментация рынка труда имеет значение и с точки зрения стимулирования
активности определенного контингента работников. Ведь конкуренция на рынке
труда носит дифференцированно избирательный характер и проявляется в рамках
отдельных сегментов.

Выбор типа и базиса сегментации осуществляется исследователем-маркетологом
и является ключевым, решающим для успешного проведения всего маркетингового
исследования. Специалисты признают, что в настоящее время нет единого
алгоритма сегментации и выбора целевого рынка. Эта процедура в значительной
степени представляет собой творческий и трудоемкий процесс, обусловленный
тем, что сегментация может проводиться разнообразными методами, по
множеству признаков, с учетом различных факторов. Однако это не исключает
возможности создания типажных алгоритмов, которые могут использоваться по
выбору практиков в соответствии с поставленными целями маркетинговых
разработок.

Разработки конкретной модели сегментации требуют набора зависимых и
независимых переменных, формирующих базис для сегментации. В качестве таких
переменных выступают критерии и признаки (факторы) сегментации. При этом
под критерием сегментации понимается способ оценки обоснованности выбора
того или иного сегмента рынка. Признаком (фактором) сегментации признается
способ выделения данного сегмента на рынке.

При обосновании наиболее распространенных критериев сегментации следует
учитывать следующие методологические подходы.

1. Каждый из выбираемых сегментов должен быть достаточно четко очерчен. Это
создает уверенность в том, что для рассматриваемых сегментов будет
существовать необходимая информационная база исследования и методология его
измерения. В противном случае затраты на сбор необходимой информации и
разработки могут превысить результаты от данных исследовательских
мероприятий. Например, молодежный сегмент рынка труда можно четко отделить
от других сегментов, которые длительно заняты на рынке труда или уходят из
него.

2. Сегмент должен иметь определенные количественные параметры, т.е.
обладать определенной емкостью. Например, он должен представлять четкую
информацию о том, сколько работников могут быть трудоустроены на данном
сегменте, с какой заработной платой, какое имеется число потенциальных
работодателей и вакансий, как территориально они размещены и т. п. Исходя
из этих параметров, можно оценить процесс подготовки специалистов,