В качестве конституирующих базовых принципов концепции маркетинга рабочей
силы предлагается использовать следующие [14]:

  
    во-первых, рыночная деятельность должна ориентироваться на потребителей
    рабочей силы - работодателей. Это предусматривает выявление их групп,
    потенциальных склонностей к приобретению трудовых услуг,
    предоставляемых рабочей силой, и возможностей реального найма
    работников, оценку их требований к структуре необходимых им
    специальностей и профессий, исходя из которых должны быть осуществлены
    мероприятия по подготовке соответствующих категорий работников. Таким
    образом, ориентация на потребителя означает изучение не
    производственных возможностей работодателей, а потребностей рынка и
    исходя из этого, разработку плана их удовлетворения;

  
    во-вторых, должна учитываться ориентация на цели, выдвигаемые другими
    субъектами рыночных отношений - наемными работниками: формирование их
    квалификационного и профессионального состава, способности
    адаптироваться к условиям меняющегося спроса; требования, предъявляемые
    ими к уровню оплаты труда, условиям производства, режиму работы и
    отдыха; психологические предпочтения, мотивы поведения и т.п.;

  
    в-третьих, должна реализовыватья ориентация на системный подход. Все
    виды деятельности, связанные с продажей услуг труда, в условиях
    маркетинга должна координироваться и функционировать синхронно. Это
    относится к вопросам финансирования, подготовки и переподготовки
    кадров, формированию и использованию доходов населения, стимулированию
    занятости и содействию трудоустройства, социальной поддержки, мерам
    регулирования и т.п. Другими словами, должны действовать: 1) система
    выявления и анализа рыночных возможностей, доведение необходимой
    информации до сведения субъектов рыночных отношений. 2) система
    обратной связи, обеспечивающая в конечном счете согласование спроса и
    предложения на рынке труда, поддержание рационального соответствия
    между ними. Следовательно, реализация маркетинговых действий в конечном
    счете способна улучшить координацию ресурсов;

  
    в-четвертых, базовым принципом маркетинга должна быть его ориентация на
    долгосрочную перспективу. Его приемы и методы должны обеспечивать
    субъектам рынка труда возможности быть более информированными о
    конъюнктуре рынка труда, основных тенденциях его изменения,
    вырабатывать наиболее избирательные и эффективные способы рыночного
    поведения, рассчитанные не только на успешность в текущей ситуации, но
    и в перспективе. В этом смысле маркетинг на рынке труда следует
    рассматривать не только как деятельность, направленную на
    удовлетворение потребностей потребителей рабочей силы, но и всего
    трудоспособного населения, выходящего на рынок труда и вступающего на
    нем в рыночные отношения. Для реализации этого принципа необходимы
    регулярность проведения маркетинговых исследований прогнозирование
    ситуации на рынке труда и соответствующее планирование.

Исходя из выдвинутых принципов, маркетинг на рынке труда можно
рассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оценивать
состояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обоснованные
управленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содействия
занятости и эффективного использования человеческого капитала. Тем самым в
задачи маркетинга включается не только проведение соответствующих
исследований, но и доведение их результатов до субъектов рыночных
отношений, которые могут на их основе осуществить экономический выбор,
скорректировать свое поведение и т.п. Использование системы маркетинга
позволит уменьшить степень неопределенности при принятии управленческих
решений, выявить причины, по которым прежние действия оказались ошибочными,
оценить ситуацию на рынке труда и дать с достаточной степенью достоверности
прогноз изменения рыночной конъюнктуры.

Современная концепция маркетинга базируется прежде всего на фиксации
интересов экономических субъектов, вступающих во взаимные отношения.
Результатом маркетинговой деятельности на рынке труда должно стать
обеспечение гарантий стабильности положения субъектов на рынке [14]. Причем
такая ситуация выступает как продолжение конкурентного взаимодействия
субъектов. Исходная посылка маркетинга заключается в том, чтобы каждый
субъект рыночных отношений, с одной стороны, мог максимально приспособиться
к рынку, а с другой - активно воздействовать на него, формируя его в
выгодном себя направлении. Тем самым маркетинг выступает как управляющая и
управляемая система. Задача маркетинга на рынке труда, безусловно, включает
приспособление каждого субъекта к рыночной ситуации, осуществление на
основе маркетинговых исследований необходимых ему перестроек (смена профиля
деятельности, повышение квалификации, предложение более высокого заработка
и т.п.). Что касается обратной связи - воздействие на рынок труда, то
возможности самих субъектов здесь сужены, хотя в определенной мере можно
говорить и о них. Возможностями формировать рынок труда в выгодном для себя
направлении обладает далеко не каждый его субъект и далеко не в полной
мере. Такие возможности бедует иметь при монопольной структуре рынка
крупный работодатель. Важную роль в этом процессе способны сыграть
профсоюзы. Не следует упускать из виду, что рынок труда относится к
регулируемому и социально защищенному рынку. Поэтому возможности поведения
субъектов в определенных условиях могут детерминироваться государственной
регламентацией. Следовательно, детерминирующей стороной маркетинга
выступает максимальная адаптация его субъектов к рыночным условиям и
ситуациям, чтобы овладеть этим свойством, необходимо квалифицированное
знание рынка, что достигается с помощью маркетинговых исследований.

В условиях углубления безработицы и конкурентной борьбы на рынке труда