Во  время "мозговой атаки"  люди не должны бояться  выглядеть  глупыми,
поскольку  должны приветствовать самые дикие идеи. К  тому  же  в отсутствие
представителей  другой  стороны  участникам  нет  необходимости заботиться о
сокрытии конфиденциальной информации или рассмотрении  той  или  иной идеи в
качестве серьезного обязательства.
   Нет  одного какого-то  правильного способа проведения "мозговой атаки".
Скорее вы должны  приспособить ее к своим нуждам и возможностям. При этом вы
можете посчитать полезными для себя следующие ориентиры.


   До "мозговой атаки"
   1.  Определите свою  цель.  Подумайте,  что  вы  хотели бы  получить  в
результате проведения этой встречи.
   2.  Выберите  нескольких  участников.  Группа  должна  быть  достаточно
большой, чтобы  стимулировать взаимный обмен, и достаточно маленькой,  чтобы
стимулировать и самих участников и  их свободное изобретательство, -- обычно
от пяти до восьми человек.
   3.   Смените  обстановку.  Подберите  такие   время  и  место,  которые
отличались бы  как  можно больше  от ситуации обычных дискуссий.  Чем  резче
отличается "мозговая атака" от  нормальной встречи, тем легче  ее участникам
избежать оценочного мышления.
   4.  Создайте неформальную атмосферу. Что  вам  и остальным нужно, чтобы
расслабиться? Это может быть  разговор за напитками или встреча где-нибудь в
живописном  месте  отдыха,  а  можно  просто  снять  галстуки  и  пиджаки  и
обращаться друг к другу не по фамилиям, а по именам.
   5. Изберите ведущего. Кто-то должен на встрече облегчить вашу задачу --
следить за тем,  чтобы процесс  не останавливался, обеспечить  каждому  шанс
высказаться,   придерживаться  каких-то  основных   правил  и  стимулировать
дискуссию вопросами.


   Во время "мозговой атаки"
   1.  Посадите участников рядом, материалы по  проблеме должны быть перед
ними.  Физические действия  усиливают психологическое воздействие. Тот факт,
что вы  сидите  бок  о  бок,  может  стимулировать  желание сообща  заняться
проблемой.  Люди,   сидящие   друг  против  друга,  склонны  реагировать  на
индивидуальной  основе  и  вовлекаться  в  диалог или  спор;  люди,  сидящие
полукругом  напротив, например,  доски,  склонны  реагировать  на  проблему,
изображенную на ней.
   2. Выясните основополагающие правила, включая  отсутствие критики. Если
участники  не  все знают друг друга,  встреча начинается с их  представления
всех  по  очереди,  а  затем  следует определение правил.  Запретите  всякую
негативную критику.
   Совместное изобретательство  порождает новые идеи,  поскольку каждый из
нас по отдельности ограничен рамками своего опыта. Если  идеи отвергаются до
тех пор, пока не принимаются всеми участниками,  очевидной  целью становится
выдвижение  такой  идеи, которую  никто  не  отвергнет.  Если же,  с  другой
стороны, дикие идеи  приветствуются,  даже  те, которые находятся  вне сферы
возможного, тогда группа сможет генерировать из них другие варианты, которые
реальны и о которых никто прежде не задумывался.
   Другие основополагающие  правила, которые вы можете принять, -- это  не
фиксировать процесс и не обращать внимание на то, кто какую идею выдвинул.
   3. "Мозговая атака". Как  только  цель  встречи стала ясной, дайте волю
своему  воображению. Попытайтесь  выдвинуть большой перечень идей, подходя к
вопросу со всех возможных сторон.
   4. Записывайте идеи так, чтобы было всем  видно. Запись  идей  на доске
или,   что  лучше,   длинных   листах  бумаги  создает  у  группы   ощущение
коллективного  достижения,  -  это  усиливает  правило  отсутствия  критики,
снижает тенденцию к повторению и стимулирует новые идеи.


   После "мозговой атаки"
   1. Выделите  самые  многообещающие  идеи.  После  проведения  "мозговой
атаки" ослабьте  антикритическое  правило  для  того,  чтобы  отделить самые
многообещающие идеи.  Вы все  еще не на  стадии решения, вы просто отмечаете
идеи, которые  необходимо развить  в дальнейшем. Отметьте  те  идеи, которые
члены группы считают лучшими.
   2.  Придумайте   пути  улучшения   перспективных  идей.  Возьмите  одну
перспективную идею  и обдумайте, как  ее  усовершенствовать  и сделать более
реалистической, равно как и  способы ее осуществления. На этой стадии задача
состоит  в  том,  чтобы сделать  эту идею  как  можно более привлекательной.
Предварите  конструктивную критику следующими словами: "Что мне больше всего
нравится в этой идее, это... Не станет ли она лучше, если?.."
   3.  Определите  время  оценки  идей  и  принятия  решения.  Прежде  чем
закончить совещание, составьте список выбранных и усовершенствованных идей и
определите время для решения -- какие из этих идей должны быть  выдвинуты на
переговорах и каким образом.


   Обдумайте  возможность  "мозговой  атаки"  с  другой   стороной.   Хотя
проводить  "мозговую  атаку"  со  своими людьми гораздо  легче, чем с другой
стороной,  совместная  "мозговая атака"  также  может оказаться  чрезвычайно
полезной.  Сделать  это труднее из-за увеличения  риска,  что  вы что-нибудь
скажете такое,  что  повредит  вашим  интересам,  несмотря на  установленные
заранее  правила.   Вы  можете  непреднамеренно   раскрыть  конфиденциальную
информацию или побудить другую сторону принять ваш  подход  за  предложение.
Тем не менее совместные "мозговые атаки"  имеют то большое преимущество, что
они  производят идеи, которые  учитывают интересы  всех вовлеченных  сторон,
увеличивают  шансы на  достижение  совместного решения проблем  и  позволяют
каждому участнику лучше узнать, что заботит других.
   В  качестве защитной меры  при проведении  "мозговой  атаки"  с  другой
стороной  вы   можете   подчеркнуть,  что  выделяете  "атаку"  из   процесса
переговоров, в  котором принято выражать официальное мнение  и  говорить для
протокола.   Люди  настолько  привыкли  считать  целью   официальных  встреч
непременно достижение соглашения, что всякую другую цель надо объявить очень
четко.
   У другой  стороны иногда может  сложиться впечатление, будто  вы готовы
взять какое-то  обязательство относительно одной  из  идей.  Чтобы  избежать
этого риска,  вы можете  взять  за правило  выдвигать  по крайней  мере  две
альтернативные идеи одновременно. Вы можете также выложить на стол варианты,