Intel
   17
   Compaq
   13
   IBM
   12
 
   Составлено по: Business Week. 1996. December 30.
 
   Активнее  других  рекламируемые  Microsoft  и  Intel  -   это   очевидные
виртуальные гиганты, поскольку, например, доходы IBM от продажи  software  в
1995 г. были выше, чем доходы Microsoft. Но в  том  и  дело,  что  на  бирже
теперь обращаются даже не ожидания (как полагал Кейнс), а  имиджи.  Рекордно
высокие  котировки  акций  в  большей  степени  обеспечиваются   агрессивной
рекламой торговых марок, нежели собственно производственными и коммерческими
усилиями компаний. Успехи на рынке  акций  компаний,  работающих  в  области
компьютерных технологий, можно было бы объяснять спекуляцией  на  завышенных
ожиданиях рентабельности фирм - лидеров технического прогресса. Но  фондовая
лихорадка - это общая тенденция современной экономики (табл. 4).
 
   Таблица 4. Объем фондового рынка, % от ВВП
 
   Страна \ Год
   1985
   1995
   2000   США
   50
   85
   185
   Великобритания
   70
   120
   195
   Германия
   25
   25
   70
   Япония
   60
   80
   100
      Составлено по: The Economist. 1996. September, 14-20; 2000.  May  27-June
2.
   [46]
   Спекуляции  на  бирже  -  торговля  имиджем,   которая   превратилась   в
самодовлеющую отрасль гигантских, дотоле  не  виданных  масштабов.  Динамика
индекса Dow Jones -  средней  невзвешенной  цены  акций  пятисот  крупнейших
компаний США - демонстрирует, что современный уровень спекулятивных операций
не сопоставим даже с бумом накануне биржевого краха 1929 г. (рис.1).
 
   Рис. 1. Динамика индекса Dow Jones в 1920-1999 гг.
   Составлено по: The Economist. 1996. May 25-31; 1999. March  20-26;  1999.
July 3-9.
   Рассчитано по: The Economist и Макконелл К., Брю С. Экономикс.  Принципы,
проблемы и политика. М., 1992. Т. 1-2.
   [47]
   Еще один показатель беспрецедентного развития фондового рынка в последние
годы - рост объема IPO(1),  то  есть  совокупной  стоимости  акции,  впервые
выбрасываемых на рынок (рис. 2). Это значит, что в условиях новой  экономики
компаниям выгодно даже простое присутствие их акций на рынке.  В  результате
все больше компаний вовлекается в рыночный оборот корпоративных имиджей.
 
   Рис. 2. Динамика объема IPO на фондовом рынке США, млрд. долл.
   Составлено по: Business Week. 1995. December 18.
 
   В   перспективе   симуляции   труда   как   продуктивной    деятельности,
организованной  в  определенное   время   в   определенном   месте,   весьма
симптоматичным представляется появление той организационной  формы,  которая
получила название "виртуальная корпорация" (далее - ВК). ВК - это  временный
альянс независимых компаний или  даже  индивидуальных  агентов  для  решения
стратегической, но единичной задачи. Альянс, по мысли адептов концепции  ВК,
должен  существовать  как  коммуникационная  сеть   на   базе   компьютерных
технологий, посредством которой компании координируют свои усилия. ВК лишена
вертикальной интеграции, центрального офиса,  иерархии  и  прочих  атрибутов
"реальной" корпорации. После решения поставленной задачи  сеть  легко  может
изменить конфигурацию или вовсе распасться(2).
   ----------(1)  Аббревиатура   от   англоязычного   выражения   "первичное
публичное предложение" (initial public offering).
   (2) Davidow W.,  Malone  M.  The  virtual  corporation:  structuring  and
revitalizing the corporation for the 21st century. N. Y.,  1992;  Byrne  J.,
Brandt R. The virtual corporation // Business Week. 1993. February 8.
   [48]
   Традиционная  компания   стремится   к   контролю   -   собственности   и
непосредственному управлению ресурсами на  всех  этапах  создания  продукта.
Создание же ВК требует отречения от этого "идола",  к  чему,  собственно,  и
призывают  поборники  ВК  капитанов  индустрии.  Но  преуспели  здесь,   что
характерно, прежде всего небольшие и зачастую  недавно  созданные  компании,
специализирующиеся в сфере информационных технологий. Эти  "циники"  создают
альянсы,  которые  позволяют  им  "перепоручить"  производство   аппаратного
обеспечения (hardware) "традиционалистским" компаниям и тем самым продвинуть
от своего имени  продукт,  являющийся  результатом  усилий  многих  реальных
компаний. Альянсы, симулирующие крупную корпорацию, позволяют их инициаторам
добиться локального преимущества в конкурентной борьбе с "динозаврами"  типа
IBM и Microsoft, а после этого распустить альянс и  легко  переключиться  на
использование   другой   возможности,   открывающейся   на   рынке.   Успехи
разработчиков  программных  продуктов  Linux  -  яркий  пример  такого  рода
рыночной стратегии.  Операционная  система  Linux  разработана  и  постоянно
совершенствуется   неформальным   сообществом    программистов-добровольцев,